Интеллектуальные среды от CLS: «БАРНАУЛ – СТОЛИЦА МИРА»

Почти полгода Барнаул официально не был столицей мира: в начале года фразу «БАРНАУЛ – СТОЛИЦА МИРА» зарегистрировали в качестве товарного знака на частное лицо, и городу пришлось убирать любимый слоган с открыток, стикеров и даже с официальных сайтов мэрии. 2 июля 2026 года Палата по патентным спорам Роспатента вернула фразу барнаульцам, аннулировав правовую охрану товарного знака в полном объеме.

В новом выпуске рубрики #интеллектуальныесреды разбираем, как название известной книги перевесило состоявшуюся регистрацию, и объясняем, почему «народные» фразы не получится приватизировать.

«БАРНАУЛ – СТОЛИЦА МИРА»

В новом выпуске рубрики #интеллектуальныесреды от группы IP юрфирмы CLS разбираем историю товарного знака №1187593 «БАРНАУЛ – СТОЛИЦА МИРА».

2 июля 2026 года Коллегия Палаты по патентным спорам аннулировала его правовую охрану в полном объеме, и легендарная фраза вернулась в общественное пользование.

ОТ РОК-СЦЕНЫ ДО РЕЕСТРА РОСПАТЕНТА

Выражение «Барнаул – столица мира» родилось в конце 1980-х в барнаульской рок-среде: со сцены его транслировал музыкант Сергей Лазорин, выпустивший в 1987 году одноименный аудиоальбом. В 1992 году вышел иронический детектив Сергея и Николая Ореховых с тем же названием – тираж быстро смели с прилавков, а фраза окончательно ушла в народ: за десятилетия она стала неформальным девизом города и появлялась на открытках, футболках, сувенирах и городских мероприятиях.

Источник : barnaul.press / фото из архива Юлии Шмелёвой

Тем неожиданнее оказалась новость начала этого года: 21 января 2026 года Роспатент принял решение о регистрации фразы в качестве товарного знака на имя фотографа Ольги Акименко (заявка была подана еще в феврале 2025 года), а 2 февраля знак был внесен в Государственный реестр. Правовая охрана охватила, по сути, весь «сувенирный набор» – магниты, украшения, значки и брелоки, канцелярские товары и печатную продукцию, одежду и головные уборы (09, 14, 16 и 25 классы МКТУ). Неохраняемым элементом было признано лишь само слово «БАРНАУЛ».

Последствия не заставили себя ждать – мастера начали изымать из продажи открытки, магниты и стикеры с крылатой фразой, а администрации города пришлось убрать слоган с официальных сайтов и из туристических буклетов. Сама правообладательница, впрочем, уверяла, что никому ничего не запрещала: регистрация задумывалась как «подстраховка» для запуска собственной линейки сувениров.

ВОЗРАЖЕНИЕ ВМЕСТО ЭМОЦИЙ

Регистрация вызвала широкий резонанс. Так, против «приватизации» общегородского культурного кода выступили предприниматели, художники и музыканты, а глава города Вячеслав Франк обратился к руководителю Роспатента Юрию Зубову с просьбой взять ситуацию на личный контроль. Правда, сами по себе такие аргументы юридически не работают: как пояснили в Роспатенте, понятий «культурный код» и «достояние города» в ГК РФ нет, и крылатость фразы регистрации не препятствует.

Источник : Комсомольская Правда / Писатель Владимир Токмаков с книгой Ореховых. Фото Михаила Хаустова

Тем не менее, работающий правовой инструмент нашелся. Евгения Орехова, дочь писателя, в феврале 2026 года подала в Роспатент возражение против предоставления правовой охраны товарному знаку. Основание – пп. 1 п. 9 ст. 1483 ГК РФ: не допускается регистрация обозначения, тождественного названию известного в России произведения литературы, без согласия правообладателя, если права на произведение возникли ранее даты приоритета товарного знака. Согласия наследницы автора заявительница, разумеется, не получала.

ЧТО РЕШИЛА ПАЛАТА ПО ПАТЕНТНЫМ СПОРАМ

2 июля 2026 года Коллегия признала доводы возражения обоснованными и аннулировала правовую охрану товарного знака в полном объеме. Отметим несколько юридических деталей, важных для понимания этого механизма:   

• возражение по данному основанию можно подать в течение всего срока действия исключительного права на товарный знак – в отличие, например, от противопоставления чужих товарных знаков, где на оспаривание отведено 5 лет с даты публикации сведений о регистрации;

• признание предоставления правовой охраны недействительным действует ретроспективно: свидетельство и запись в реестре аннулируются, а охрана считается никогда не предоставлявшейся – этим оно отличается от досрочного прекращения охраны, которое работает только на будущее;

• точка в истории пока не окончательная – решение коллегии вступит в силу после утверждения руководителем Роспатента, а у правообладателя останется возможность оспорить его в Суде по интеллектуальным правам.

Барнаульский бизнес, впрочем, уже вернул на полки открытки, стикеры и панамы со «столицей мира», а Евгения Орехова предложила зарегистрировать права на фразу за самим городом – чтобы исполнить волю отца и закрепить ее за всеми барнаульцами.

НЕ ТОЛЬКО БАРНАУЛ

«Городские» бренды регистрируют регулярно и, как правило, без конфликтов. Например, в январе 2026 года Роспатент зарегистрировал для Нижнего Новгорода обозначения «Столица закатов» и «100% настоящая Россия»: права на них закреплены за АНО «Центр 800», и споров о «приватизации» общественного достояния не возникло.

Есть и другие, обратные барнаульскому, случаи: так, пермская фраза «Счастье не за горами» была зарегистрирована местным предпринимателем в качестве товарного знака (даже двух), а создатель одноименного арт-объекта Борис Матросов добиться отмены регистрации не смог.

ВЫВОДЫ ДЛЯ БИЗНЕСА

Таким образом, судьбу «народной» фразы в итоге решают не эмоции, а наличие у возражающего конкретного права с более ранним приоритетом. История «столицы мира» – полезный урок и для правообладателей, и для тех, кто сталкивается с чужими регистрациями:   

• состоявшаяся регистрация – не что-то абсолютное: экспертиза Роспатента не обязана проверять, стало ли обозначение частью городского фольклора, поэтому общеупотребимые фразы могут успешно пройти регистрацию, но несут повышенный риск последующего аннулирования;

• особая зона риска – обозначения, совпадающие с названиями известных произведений, их персонажами и цитатами: без согласия правообладателя такой товарный знак остается уязвимым в течение всего срока охраны;

• перед подачей заявки стоит проверять не только реестры Роспатента, но и так называемый «культурный слой» вокруг обозначения – книги, песни, арт-объекты и мемы, с которыми оно ассоциируется, – а при необходимости заранее получать согласие правообладателя;

• если чужой товарный знак мешает вашему бизнесу, есть несколько путей: (1) договариваться о лицензии или отчуждении, (2) оспаривать предоставление правовой охраны или (3) досрочно ее прекращать через суд. Барнаульский пример показывает, что при сильной правовой позиции второй путь может занять считанные месяцы.

Команда группы практики интеллектуальной собственности CLS поможет проверить обозначение до подачи заявки, зарегистрировать товарный знак и защитить ваши интересы в Палате по патентным спорам и Суде по интеллектуальным правам – пишите нам на tm@cls.ru, будем рады помочь!

Регистрируем товарные знаки в культурной столице и не только, ваши #интеллектуальныесреды.