Ребрендинг и точка: три года спустя

Весной 2022 года, когда западные бренды один за другим объявляли об уходе с российского рынка, многие эксперты предсказывали единый сценарий ребрендинга — по пути «Макдональдс» и KFC. Однако одни компании выбрали путь централизованного ребрендинга, другие — оставили активы без внимания, третьи ищут возможность вернуться.

Как меняется рынок интеллектуальной собственности и какие стратегии выбирают бизнесы, Sostav рассказали Виктор Калужский, и.о. руководителя практики интеллектуальной собственности CLS, патентный поверенный РФ, и Максим Козодаев, юрист практики интеллектуальной собственности CLS.