Руководитель группы IP CLS Виктор Калужский рассказал о стандартах защиты в эпоху ИИ

Руководитель группы интеллектуальной собственности CLS выступил на мероприятии Международной торговой палаты – ICC Russia с докладом о коллизиях искусственного интеллекта и авторского права.

Тема выступления Виктора была сформулирована как «Искусственный интеллект, авторское право и «сходство до степени смешения». Речь в выступлении шла о необходимости пересмотра подходов к защите интеллектуальной собственности на фоне активного внедрения технологий искусственного интеллекта. В центре внимания оказалась проблема, которая всё чаще возникает в судебной практике: как доказать нарушение авторских прав, если контент не скопирован дословно, но воспроизводит суть, структуру и смысл оригинала.

Виктор Калужский, эксперт в области искусственного интеллекта и интеллектуальной собственности, отметил, что современные ИИ-сервисы научились сохранять композицию и смыслы без буквального копирования произведения. При этом, поскольку конечным потребителем является человек, результаты ИИ-творчества могут быть восприняты как оригинальные, что, в свою очередь, делает текущий инструментарий авторского права недостаточно эффективным.

Ключевым тезисом выступления стало то, что для защиты правообладателей от ИИ-переработок необходимо разработать и внедрить новые инструменты.

«Стоит рассмотреть создание нового стандарта доказывания, аналогичного стандарту «сходства до степени смешения», применяющемуся в сфере товарных знаков. Это позволит судам оценивать не дословное совпадение текста или изображения, а общее впечатление, возникающее при восприятие контента», – отметил Виктор Калужский.

В подтверждение своей позиции эксперт CLS привел резонансное «Дело о скопированном рилзе» (№ А41-101804/2023). Ответчик скопировал текст и структуру видеоролика истца «5 вещей, которые нужно сделать после погашения ипотеки», отрицая нарушение, так как воспроизвел, по его мнению, общедоступные сведения. Однако суд встал на сторону истца: было установлено полное копирование текстового произведения, последовательности и структуры видео, а не отдельных слов. Суд взыскал с ответчика компенсацию в размере 300 000 руб. Этот кейс наглядно демонстрирует, что даже при частичном копировании существенных элементов произведения может быть установлено нарушение, однако в условиях стремительного развития ИИ существующих правовых механизмов становится недостаточно.

Виктор Калужский также обратился к международному опыту, проанализировав доктрину «Substantial Similarity» (существенное сходство) в праве США, в частности, прецедент Sid & Marty Krofft Television Productions, Inc. v. McDonald's Corp. (1977), где суд указал на необходимость оценивать общий образ и эмоциональное впечатление, а не механически «расчленять» персонажей на детали. Особое внимание эксперт CLS уделил позиции U.S. Copyright Office, который отмечает: коммерческое использование охраняемых произведений для создания ИИ-контента, конкурирующего с оригиналами на существующих рынках, выходит за рамки добросовестного использования. Суды уже фиксируют нарушения, когда ИИ-вывод «замещает рынок» оригинального произведения.

«Полагаю, что российская судебная практика остро нуждается в новом стандарте, где во главу угла будет поставлено восприятие контента обычным потребителем. Предлагаемый стандарт, аналогичный «сходству до степени смешения», позволит эффективно бороться с недобросовестным использованием ИИ и защитит интересы авторов и правообладателей в цифровую эпоху», – отметил Виктор Калужский.

В дополнение к выступлению по проблематике защиты авторских прав, Виктор обратил внимание аудитории на усталость потребителей от маркетингового ИИ-контента: эксперт сослался на свежее исследование i-Media, где 46% опрошенных россиян указали, что креативы, сгенерированные ИИ, станут отрицательным фактором при принятии решения о покупке товара. Эксперт подчеркнул, что одним из факторов такого отношения является низкое качество ИИ-креативов. В то же время, есть и примеры, когда ошибки в креативах приводят к успешным кейсам: «Стоит отметить недавний кейс клуба «Зенит», который успешно обыграл ошибку ИИ, выпустив лимитированную серию с «неповторимым» ИИ-дизайном», - указал Виктор Калужский.

Выступление завершилось выводом, что использование ИИ-креативов – это неизбежная часть развития маркетинга, и важно то, как именно эта технология будет применена.