Интеллектуальные среды от CLS: ЭРМИТАЖ ОБРАЗЦА 1964 ГОДА

Роспатент признал обозначение «ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭРМИТАЖ» общеизвестным товарным знаком – причем не с даты подачи заявления, а с 19 октября 1964 года. Это самая ранняя дата общеизвестности за всю историю России.

В новом выпуске рубрики #интеллектуальныесреды разбираем длинный путь до успешного результата, а также объясняем, чем статус общеизвестного знака отличается от обычной регистрации и кому имеет смысл за ним идти.

ЭРМИТАЖ ОБРАЗЦА 1964 ГОДА

30 июля 2026 года в Перечне общеизвестных в Российской Федерации товарных знаков появилась запись №287: обозначение «ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭРМИТАЖ» признано общеизвестным товарным знаком на имя ФГБУК «Государственный Эрмитаж» в отношении услуг 41-го класса МКТУ (услуги музеев). А вот дата, с которой знак признан общеизвестным, – 19 октября 1964 года, день, когда музей к своему 200-летию был награжден орденом Ленина.

Источник : Журнал «Город 812»

Эрмитаж стал вторым российским музеем с таким статусом – до него общеизвестный знак был только у Государственной Третьяковской галереи (с 1986 года). А 1964 год – самая ранняя дата общеизвестности в отечественной практике: прежний рекорд принадлежал «Уралмашу» с его 1977 годом.

Сегодня разберем, как музей доказывал общеизвестность полувековой давности и, главное, что этот статус дает на практике в сравнении с обычной регистрацией.

КАК ДОКАЗЫВАЛИ ОБЩЕИЗВЕСТНОСТЬ

Заявление поступило в Роспатент 29 апреля 2025 года. С сентября 2025 года заседания коллегии Палаты по патентным спорам переносились почти десяток раз – заявитель по частям досылал доказательства. Итоговое заседание коллегии состоялось 2 июня 2026 года, а 30 июля 2026 года заключение вступило в силу.

Всего в деле 58 групп материалов. Коллеги, сопровождавшие процедуру, работали по нескольким направлениям:

• статус и преемственность музея – от распоряжения наркома просвещения А.В. Луначарского 1918 года и Положения об управлении Государственным Эрмитажем 1919 года до постановлений Правительства РФ и действующего устава;
• масштаб деятельности – 2 113 459 посетителей в 1964 году и более 22,8 млн человек за 1950-1964 годы, выставки более чем в 120 городах СССР;
• использование самого обозначения – входные билеты, афиши 1930-1980-х годов, пригласительные и программы лекций 1920-1990-х годов, печатные издания с 1926 года, сувенирная продукция;
• известность сегодня – рекламные кампании 2022-2026 годов, документальные фильмы и телепрограммы начиная с 1966 года, международные рейтинги музеев.

Отдельный и достаточно интересный момент – разрыв между 1964 и 1993 годом. Действующее юридическое лицо зарегистрировано только 18 мая 1993 года, а общеизвестность испрашивалась с 1964 года. Заявитель представил экспертное заключение, и коллегия с ним согласилась: регистрация 1993 года не была созданием нового музея, поэтому современное учреждение – это правопреемник Государственного Эрмитажа советского периода, перешедшего из ведения органов власти СССР в ведение органов власти Российской Федерации.

Любопытная деталь: социологический опрос потребителей, который часто фигурирует в качестве доказательств в подобных делах, в настоящем деле отсутствует. И это не является проблемой, ведь Административный регламент называет опрос лишь одним из возможных, а не обязательных доказательств. Общеизвестность 1964 года подтверждена иными документами, что логично, ведь опрашивать пришлось бы тех, кто был совершеннолетним 62 года назад.

Источник : Зал №254 Рембрандта на втором этаже в Новом Эрмитаже. Комсомольская Правда. Автор фото: Алексей Булатов.

ЧЕМ ОБЩЕИЗВЕСТНЫЙ ЗНАК ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ОБЫЧНОГО

Срок действия обычного товарного знака составляет 10 лет с возможностью продления и охраняется в пределах тех классов МКТУ, для которых он зарегистрирован. Общеизвестный товарный знак устроен иначе:

• охрана бессрочна – ее не нужно продлевать;
• охрана выходит за пределы своего класса – она распространяется и на неоднородные товары, если использование знака другим лицом будет ассоциироваться у потребителей с правообладателем и может ущемить его интересы;
• дата общеизвестности может быть в прошлом – Конституционный Суд РФ указывал, что общеизвестность является фактом объективной действительности, а процедура признания лишь подтверждает или опровергает этот факт, но не создает его. Отсюда и ретроспективная защита;
• чужие заявки блокируются – гражданское законодательство не позволяет зарегистрировать обозначение, сходное до степени смешения с общеизвестным знаком, в отношении однородных товаров;
• чужие регистрации можно аннулировать – причем если речь о неоднородных товарах, оспорить предоставление охраны более позднему знаку можнов течение всего срока его действия, без привычного пятилетнего окна;
• особый режим для доменов – нарушением права на общеизвестный знак может быть не только использование доменного имени, но и сам факт его регистрации;
• известность не нужно доказывать заново – в каждом споре она уже подтверждена решением Роспатента и записью в Государственном реестре.

Для музея, чье имя десятилетиями эксплуатируют магазины, отели и другие объекты коммерческой недвижимости, ключевая ценность именно в этом: доказывать теперь ничего не нужно – достаточно зафиксировать использование.

ЧТО НЕ СТОИТ ПОНИМАТЬ БУКВАЛЬНО

Для некоторых статус общеизвестного товарного знака звучит почти как индульгенция: «любой, кто использовал слово с 1964 года, уже нарушитель». Юридически важно учитывать следующее.

• Ретроспектива не отменяет исковую давность – претензии за прошлые нарушения возможны, но в пределах общего трехлетнего срока исковой давности, который считается со дня, когда правообладатель узнал о нарушении и о надлежащем ответчике;
• Охрана не распространяется автоматически «на все товары и услуги» – товарный знак признан общеизвестным для услуг музеев. Распространение на неоднородные товары – не презумпция, а предмет доказывания: нужны и ассоциация с правообладателем, и угроза его законным интересам;
• Не всякое употребление слова является использованием товарного знака – употребление обозначения в общеупотребительном значении и не для индивидуализации товаров и услуг не является нарушением. Французское слово ermitage («уединенное место»), так или иначе, можно использовать по-разному;
• Фирменные наименования – это отдельная история – слово «Эрмитаж» входит в наименования десятков действующих юридических лиц, но конфликт наименований разрешается с учетом видов деятельности и того, кто был зарегистрирован раньше;
• Сам статус общеизвестного товарного знака можно оспорить – хотя это не случай истории с Эрмитажем, но все же важно помнить, что предоставление охраны общеизвестному знаку оспаривается в течение всего срока действия исключительного права, если нарушены требования закона. При утрате признаков общеизвестности охрана обозначения прекращается – правда, только на будущее время.

Показательно, что чужие «Эрмитажи» никуда не исчезли: обозначение зарегистрировано за производителями чая, кондитерских и табачных изделий, а, например, производитель водки «Русский стандарт» просит Суд по интеллектуальным правам прекратить права на товарные знаки «Эрмитаж» и «Hermitage» для напитков по причине неиспользования (дело № СИП-378/2026). Так что практическая ценность нового статуса общеизвестного товарного знака проверится именно в спорах.

ДЛЯ ВСЕХ ЖЕЛАЮЩИХ

История товарного знака Эрмитажа – это не только про музеи. Она хорошо показывает, из чего складывается путь к статусу общеизвестного знака в целом и что стоит делать желающим получить его заранее.

• Доказательства собирают заранее – годовые отчеты, тиражи, рекламные бюджеты и охваты, каталоги, упаковка, афиши, публикации и рейтинги и др. – то, что невозможно восстановить задним числом. Необходимо изначально рассчитывать на длительное хранение таких материалов;
• Преемственность нужно фиксировать – реорганизации, смена юридического лица, передача обозначения внутри группы компаний – каждый подобный шаг разрывает цепочку доказательств. Так, Эрмитажу для «сшивания» 1964 и 1993 годов потребовалось отдельное экспертное заключение;
• Дата общеизвестности выбирается стратегически – товарный знак не признают общеизвестным, если он стал широко известен уже после приоритета сходного знака другого лица для однородных товаров. Поэтому выбор даты нельзя строить только на красивых числах, его нужно делать продуманно, учитывая иные регистрации.

Команда практики интеллектуальной собственности CLS готова оценить перспективы признания вашего обозначения общеизвестным, собрать и структурировать доказательственную базу, а также сопроводить споры о нарушении исключительных прав – пишите нам на tm@cls.ru, будем рады помочь!

Скрупулезны в деталях не меньше работников музеев, ваши #интеллектуальныесреды.