Интеллектуальные среды от CLS: Номер с видом на ВДНХ

В новом выпуске рубрики #интеллектуальныесреды разбираем дело №А32-63880/2025, в котором АО «Выставка достижений народного хозяйства» (далее – «ВДНХ») добивается запрета на использование своей аббревиатуры в названии московской гостиницы сети «Мартон».

Источник : Отель «Мартон ВДНХ»

ЧТО СЛУЧИЛОСЬ

Гостиница «Мартон ВДНХ» работает в Москве на Ярославской улице, в нескольких минутах ходьбы от арки главного входа выставки. Судя по всему, именно близость к знаменитой локации и подсказала название отеля. Правообладатель, впрочем, такой географический подход к неймингу не оценил.

Осенью 2025 года ВДНХ обратилась в Арбитражный суд Краснодарского края с иском о защите исключительных прав на товарный знак. Ответчики – бывший владелец сети «Мартон» Андрей Марченко, сама сеть и ИП О. Тимофеенко. Истец требует:

• прекратить использование обозначения «ВДНХ» на вывеске отеля и его входной группе;
• прекратить использование обозначения в интернете – в частности, на сайтах hotel-marton.ru и marton-vdnh-moscow.ru (суд уже истребовал у регистратора доменных имен ООО «Регтайм» сведения о владельцах этих доменов);
• взыскать 150 000 рублей компенсации за нарушение исключительных прав.

Быстро разобраться пока не получилось: первое заседание было назначено еще на 23 декабря 2025 года, однако с тех пор слушания раз за разом откладываются – не состоялось и заседание, назначенное на 29 июля. На начало августа по делу не проведено ни одного заседания, дата следующего не определена.

КОНТЕКСТ

Сеть «Мартон» сегодня известна не только отельерам. По версии Генпрокуратуры, ее бывший владелец вел бизнес в партнерстве с экс-судьей Верховного Суда РФ и бывшим председателем Совета судей Виктором Момотовым.

В октябре 2025 года Останкинский районный суд Москвы по иску надзорного ведомства обратил в доход государства активы Андрея Марченко и Виктора Момотова стоимостью около 9 млрд рублей (дело №02-5945/2025).

В апреле 2026 года решение устояло в апелляции и вступило в силу, сейчас оно обжалуется в кассации. А в июне 2026 года судебные приставы приостановили работу отелей «Мартон» в Краснодаре и Волгограде.

На этом фоне иск ВДНХ – далеко не главная проблема сети. Но для нашей рубрики интересен именно он: перед нами классический спор о нейминге, актуальный для любого бизнеса, который хочет привязаться к раскрученному имени.

ЧТО ЗА ЗНАК ЗАЩИЩАЕТ ВДНХ

Обозначение «ВДНХ» – это не просто точка на карте Москвы, но и общеизвестный товарный знак №153 в отношении услуг 35-го и 41-го классов МКТУ (организация выставок, в том числе с культурно-просветительной целью, и организация досуга), причем ретроспективно – с 1 декабря 1991 года. Помимо него, ВДНХ принадлежит и ряд «обычных» зарегистрированных знаков с той же аббревиатурой (например, № 205187 или № 590090).

Источник : Официальный портал Мэра и Правительства Москвы mos.ru

Статус общеизвестного знака – это охрана повышенного уровня: в силу п. 3 ст. 1508 ГК РФ она распространяется и на неоднородные товары и услуги, если их маркировка чужим знаком ассоциируется у потребителей с правообладателем и может ущемить его законные интересы. Проще говоря, гостиничные услуги совсем не похожи на организацию выставок, но это не спасает: если название «Мартон ВДНХ» вызывает у постояльцев ассоциацию со знаменитой выставкой (а оно, будем честны, для того и выбиралось), у правообладателя есть основания для претензий.

Отдельная история – домены: включение чужого знака в доменное имя (как в marton-vdnh-moscow.ru) – самостоятельный способ использования товарного знака в силу пп. 5 п. 2 ст. 1484 ГК РФ.

ДЕЖАВЮ: УФИМСКАЯ СЕРИЯ

Нынешний процесс – не первый поход ВДНХ за своими четырьмя буквами. В 2017–2018 годах она прошла два круга судов в споре с уфимским ООО «Экспо-Плаза» (дело №А07-488/2017), которое использовало обозначения «ВДНХ» и «vdnh» на своем сайте и в доменном имени vdnh-ufa.ru.

Поначалу все складывалось не в пользу истца: суды первой и апелляционной инстанций отказали в иске, посчитав, что в Уфе «ВДНХ» – всего лишь привычное с 1972 года обозначение места, где проводилась выставка достижений народного хозяйства Башкирской АССР.

Суд по интеллектуальным правам с этим не согласился и направил дело на новое рассмотрение, сформулировав несколько важных позиций:

• за контент сайта отвечает администратор домена – поэтому судам следовало прежде всего выяснить, на кого зарегистрировано доменное имя (на новом круге выяснилось: на ответчика);
• «преждепользования» в праве на товарные знаки не существует – то, что обозначение десятилетиями употреблялось как местный топоним, причем самыми разными лицами, само по себе не легализует его использование конкретным ответчиком;
• охрана общеизвестного знака шире обычной и распространяется в том числе на неоднородные услуги.

На новом круге Арбитражный суд Республики Башкортостан иск частично удовлетворил: «Экспо-Плазе» запретили использовать «vdnh» в доменном имени, а «ВДНХ» – на сайте, в объявлениях, на вывесках и в рекламе. Апелляция оставила решение в силе.

ВЫВОДЫ ДЛЯ БИЗНЕСА

Истории «Мартона» и «Экспо-Плазы» показывают, что нейминг, в том числе объектов недвижимости – отелей, жилых комплексов, бизнес-центров, – это не только вопрос маркетинга.

«Для гостиниц, особенно сетевых, важно обозначить в своем названии привязку к известным объектам, возле которых они находятся, или к историческим событиям, личностям, культурным явлениям, которые ассоциируются с данной локацией. Например, «Отель Шереметьево» или «Novotel Sheremetyevo Airport». Или другой пример: в России есть несколько гостиниц с названием «Простоквашино». Потенциально в таких случаях не исключается незаконное использование чьих-то товарных знаков или других исключительных прав. Отельерам нужны четкие правовые ориентиры для оценки рисков нарушения прав интеллектуальной собственности при выборе названий для своих объектов», – отмечает Антон Наку, советник, руководитель практики международных проектов CLS.

Чтобы снизить риск претензий со стороны правообладателей, при выборе названия рекомендуем соблюдать следующие правила:

• проверяйте название до запуска – поиск по реестрам Роспатента, включая Перечень общеизвестных в РФ товарных знаков, должен стать таким же обязательным этапом, как проверка домена на занятость;
• «мы просто стоим рядом» – не оправдание – честно указать местоположение в описании можно, а вот встроить чужой знак в само название, вывеску и домен – уже использование чужого товарного знака;
• помните о повышенной охране общеизвестных знаков – неоднородность товаров и услуг в этом случае не гарантирует безопасность;
• оценивайте реальную цену риска заявленные 150 000 рублей выглядят скромно (закон позволяет требовать до 10 000 000 рублей компенсации), но главный риск – сам запрет использования, который повлечет смену вывесок, доменов, полиграфии и т.п., что может обойтись заметно дороже.

Команда практики интеллектуальной собственности CLS готова проверить юридическую чистоту названия до его запуска, зарегистрировать товарный знак и сопроводить споры о нарушении исключительных прав – в гостиничном бизнесе и не только. Пишите нам на tm@cls.ru, будем рады помочь!

Заселяем бренды только в свободные номера, ваши #интеллектуальныесреды.